姚研成: 以梦想的力量让财富找到穷人

姚研成（半金先生），研成控股机构董事局主席，品牌规划大师，营销模式设计专家，特色产品投资人、深圳市振兴陕西促进会名誉会长。

姚研成（半金先生），研成控股机构董事局主席，品牌规划大师，营销模式设计专家，特色产品投资人、深圳市振兴陕西促进会名誉会长。彩云红、红岁、BEAUTYSKY、一顶天红、贵辣、菲凡、贵喜品牌投资人之一。在品牌规划、营销策划和企业管理咨询领域策划并推出多个个案与模型。项目覆盖特色产品、文化科技、农业和服务业等行业。他领导的研成控股作为的专业公司入选深圳“25年来最能代表深圳形象的25张名片”之一，被广东省评为“改革开放30年30强标杆企业”之一。

文/李高宏

●我的梦想就是“让梦想找到主人，让财富找到穷人”。

●文化就是未来的科技，文化就是让人吓一跳。

●成功即倒下，让别人踩着我前进。

●梦想经济学就是研究如何实现人的梦想，将不可能变成可能，没有梦想那是自欺欺人，把不可能一步步变成了可能，其实就是看你敢不敢超越自己。

●我活得很有劲，很有意思，但是我不想专享，很想与更多的人分享。

商经网：在中国有影响的陕西文化名人除了张艺谋、陈忠实、贾平凹、张朝阳，还有一位，那就是姚研成，姚研成如是说。但是，一百个张艺谋、贾平凹、姚研成加起来不如一个凤姐的知名度高，凤姐是社会现象浓缩的一个人，是文化的交叉点，是一个典型代表，在我们见到姚研成时，他再次以风趣的妙语和幽默的谈吐语惊四座。这就是姚研成，生在秦风秦韵的陕西，而名声在外的陕西老乡。

有人说他有“敢为天下先的胆识和语不惊人死不休的壮举”，或许是因为他筹办了全球的商学院门户网站——网非网；首创了《梦想经济学》；创建的红岁品牌，使中国茶业产业走向复兴之路，被国内外茶业领域称为“现代茶业营销之父”；筹办了全球的励志创业基金——红岁梦想基金“让梦想找到主人，让财富找到穷人”的理念，得到全球经济学、社会学领域的高度认同。

要有做文化贵族的思想和意识　

在谈到文化时，他说，文化到底是什么？文化就是让人吓一跳，文化就是未来的科技，未来人类与宇宙对接的东西，在这个指导思想下来开发文化产品。回到家乡，就想当个娃娃头，孩子王，组织一群有梦想的年轻人，投资开发文化项目，把有梦想的人的思维和宇宙对接和未来对接，给他们无限的空间，去创造，去发展，让世界游客到西安来，有一种满载而归的感觉，让来西安的人觉得这地方特别好。

陕西要以自己的本土文化和本土产业来做本土产品，这是很重要的一点。要有做文化贵族的思想和意识，要崇尚文化，陕西要出来文化贵族，出了贵族，一个地区的文化、经济发展就会非常快，贵族可以影响一千个企业家。不要老以历史为荣，要以未来为荣，我们的祖先给历史创造了很多东西，我们这一代在给未来创造什么？

现在西安的文化大多活在过去，我们大多是在复制别人的生活，要有自己个性的东西，在西安大文化氛围中要包容新的文化精神，西安是国际大都市，未来拿什么来代表，未来怎么在世界生存？希望每一个陕西人不要再说我原先怎么样，不要说我们的十三朝古都怎么样，说当今，说未来。美国为什么发展快？它是一个有梦想的国家。

企业的发展也一样，如果不注重年轻员工，也就是不注重未来。姚研成说，希望我们陕西企业家不要放弃梦想，陕西过去非常多的企业家都成功了，但是成功后就放弃了梦想，创业的第一阶段完成后，要尽快地走市场经济路线，不要浸泡在关系营销和公共关系资源中求生存，要走市场经济，陕西要多出几家靠市场不靠任何关系的企业。

梦想经济学就是将不可能变成可能

80年代，在陕西省建二公司子弟学校任教的姚研成“敢为天下先”，毅然辞职下海，这正是梦想的激励。姚研成说：“梦想经济学就是研究如何实现人的梦想，将不可能变成可能，实现财富梦想途径，没有梦想那是自欺欺人，梦想是人类特有的产物，因为只有人类是有思维的，把不可能一步步变成了可能，其实就是看你敢不敢超越自己” 。

1984年，姚研成下海，相继创办深圳市华中商社、深圳市研成策划有限公司，带领团队参与打造了数十家中外企业的知名品牌，又利用创意入股，其中很多都是国内外企业，截至目前直接带来的投资权益和受托管理的品牌资产总额已超过100亿元。

在多家投资机构投资红茶受挫后，他培育中国的世界红茶品牌，除了采用与世界品质接轨的优质贵金属作为产品的包装材料，他还以高薪聘请了来自欧洲、日本等地的设计师为红岁茶设计包装，用100万欧元聘请法国定价师为其旗下的宝茶品定价格，而仅红岁产品所涉及的设计费用和用在包装知识产权保护上的费用高达1.3亿元。

为了打造高端品牌，不开连锁店，转而选择开专柜，是红岁的渠道战略，目前遍布全国的500多家五酒店均可见彩云红•红岁的专柜，2009年公司产值超过了80亿元。

用自己的梦想去改变世界

然而，梦想的魔力又使姚研成决定，将旗下红岁数十亿品牌资产和“红岁”中国茶系列产品未来5年的收益全部捐出，保守估计捐资额至少为100亿元，投入到“红岁梦想事业”中去，“红岁梦想事业”主要由红岁梦想商学院、红岁梦想基金和梦想产业三部分组成。其中,梦想商学院将依托“网非网”的线上虚拟社区和线下的实体创业销售平台(千城万店)来实施。具体来说,就是学员在网上自愿报名,通过“网非网”线上互动平台选出“优秀梦想学员”、“价值梦想奖”等项目,得奖的学员和梦想将分批获得“红岁梦想基金”的资助,从而将梦想变成现实。

“这种做法的好处在于不仅能快速帮助企业创建全新的销售网络,还能解决学员的创业难题,更为解决社会就业发挥作用。”姚研成表示,这应该是一个多方共赢的机会，而且通过具体项目的运作,将梦想变成事业、产业,甚至上升到全新的经济模式。

姚研成说他的信念是成功即倒下，让别人踩着我前进。他在自己《梦非梦》那本12万字的风格独特的小册子里这样写道，梦想有些虚幻，让我们敬而远之。梦想经济就是梦想和现实之间搭建起一座桥梁，让你用自己的梦想去改变世界，改变自己的世界，甚至改变别人的世界。我活得很有劲，很有意思，但是我不想专享，很想与更多的人分享……