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大道至简 德足怀远——记中国当代策划大师宁怀远先生

2016-05-13  来自: 商经网 浏览次数:1376

   

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我与宁怀远先生相识于乙未年夏月的一个活动中,此后我们长期保持交流,很多时候心情不顺畅的时候,读读怀远先生的微信,他的每段话都气象万千,让我受益良多。

 

陕西是个出才子的地方。文坛几枝花,商界多英才。从陈忠实的《白鹿原》到贾平凹的《秦腔》,从肖云儒的《丝路云履》到宁怀远的《谋道》,无不让人感受到灵魂上的阵阵冲击与震撼。其中宁远怀先生就是陕西走出去的策划人物。

 

记得上次与先生在一起交流的时候,怀远先生给我讲了他多年来学习、实战策划各种项目的经验。先生对我说,作为策划人,要有“独立人格,自由思想,工匠精神,此三者必须做到有机统一,站在未来谋划今天,眼光长远,才是学习策划的基础。

   

宁怀远先生是我国的创新战略策划专家,从事战略策划三十多年,为区县经济和企业发展铸魂定位,成果丰硕。如今,带着浓郁的家乡情怀回归故里,站在长安看世界,站在未来谋今天,提出了“大商道理念,将大道至简,德足怀远这一核心所承载的修身、治企、兴业、报国、济天下的使命融会贯通,并融入应运而生、相时而动的发展思维。这是宁怀远回归家乡后,从策划之术进入策划之道的涅槃。

      

宁怀远先生认为策划人要有广博的知识和深厚的文化功底,任何策划,说穿了都是文化在显示它的超越时空的伟力。策划人要以文“事,要成为通才,能整合不同的价值体系、知识板块。策划人必须厚积薄发,必须在广阔的实践领域积聚能量,必须用平常心去打造那瞬时辉煌的英雄气,把一介书生转变成一个能征善战的战士,这样才可以把策划对象一起带入较高的层次。


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策划人第二要独具慧眼,活用信息。信息可以化为财富;信息可以化为,但它只对能够捕捉到信息发生、辐射所带来的变化机遇者,才是有用的。有慧眼的人,不仅能发现一个信息的表层价值,他还能看彻一个信息的深层实质,以及预测到这个信息与其它信息束的不同组合后所产生的“最佳卖点。比如同样的气象信息,一般人看到的是阴晴圆缺,道行深的农民可能会悟出年成丰歉,段位高的商人可能会看到商机大小。

 

策划人第三要有天马行空的想象力和“天堑变通途的创造力。要跳出常规常策,要打破思维定势,要颠覆习惯观念,要打破不可能的断言。一个人的勇气不仅表现在征服有形的危险方面,也表现在征服无形的观念方面,而这后一种征服更是不易。


最后,就是操作力。再好的策划方案,如果没有切实可行的可操作措施,也等于是纸上谈兵,甚至是播下龙种,收获跳蚤。操作切忌忽冷忽热、半途而废。一定要韧性战斗,挖井挖到最后“出水为止。正如《战争论》作者所指出的那样:在实现自己的企图时,只要还没有充分的理由可以否定这个企图,就十分需要有坚韧精神来同这些(负面)感受相对抗。策划人要成为他所担负的策划工程中的精神领袖

 

宁怀远先生以先贤范蠡为楷模,在青年时期找准人生定位,并在之后的岁月里为此不断努力。经过三十载世事历练,他成为新中国早期策划界的代表人物、中国西部策划界领军人物。现在宁怀远先生除了在策划界一如既往的“深耕细作,更多的时候他扮演的却是一个布道者的角色。让我们为宁怀远先生为陕西文化复兴之路做出的贡献致以真诚的感谢!(作者:黄诗煊,青年诗人、作家、导演、制片人、陕西省散文学会会员、中国书画协会会员、太一书院青年讲师。)



关键词: 宁怀远   策划   大道至简   德足怀远  

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