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雪碧发布视觉识别系统,变化有点大 ?

2022-05-31  来自: 营销兵法

商旅文化

        近日,雪碧发起了一项“Heat Happens(热度发生)”的品牌推广活动,它由奥美广告策划,是雪碧有史以来第1个全世界性的品牌活动。作为该活动的一部分,雪碧同时推出了由可口可乐内部设计团队和设计公司Turner Duckworth联手打造的第1个全世界性的品牌视觉识别系统(VIS)。

       雪碧此次推出的第1个全世界视觉识别系统,包括全新的品牌Logo和包装设计,主要是让雪碧的品牌视觉形象在全世界范围内保持高度的一致性。

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        在品牌Logo的部分,雪碧标志性的绿色和白色得以延续,但在字标的部分则摒弃了原来在“Sprite”英文字母周围的星形爆炸边框。

        但这个“星形爆炸边框”并没有完全从雪碧的品牌视觉识别系统中移除。而是作为了一个独立的品牌图形标识,被广泛应用于产品包装及品牌相关的宣传物料中。

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        奥美亚洲首席创意官Reed Collins表示:“由于雪碧的目标是成为一个全世界一致的品牌,他们需要有一个大胆、引人注目的,而且看起来非常酷的视觉标识。”


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          此外,它还将采用精简的外观来区分原味和无糖的选择,即后者采用黑色的字体和标志设计。


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         此次品牌活动“Heat Happens”聚焦Z 世代群体,其背后的洞察力是,每个人在一天中都有可能面临一些焦灼的情绪,而这通常容易影响我们产生冲动的行为,并为此在事后后悔。由此,品牌鼓励人们保持冷静,来杯“冰镇的柠檬味雪碧”。
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