【年中盘点】三农电商提速发展 这十大事件需了解！

如今，农村市场已广泛进入大众的视线，在事态发展与政策扶持下，农村市场潜力巨大，农村产业互联网平台“汇通达”在港交所递交招股书、农村电商服务商“村尚有家”完成战略融资、三农生鲜投诉报告出炉……对此，网经社农村电商台（REC.100EC.CN）对2021上半年三农电商领域十大事件进行盘点。

01一号文件发布利好农村电商发展政策

2月21日，印发《关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》，这是21世纪以来第18个指导“三农”工作的一号文件，文件涉及农村电商物流、农产品供应链、金融服务等领域，文件指出，民族要复兴，乡村必振兴。要坚持把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重，把全面推进乡村振兴作为实现中华民族伟大复兴的一项重大任务，举全党全社会之力加快农业农村现代化，让广大农民过上更加美好的生活。

02两会期间 12位代表提出30多份涉农提案

两会期间，农业农村部部长唐仁健、新希望董事长刘永好、黑龙江省政协副主席赵雨森、腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾、红杉资本中国基金创始及执行合伙人沈南鹏等人就农业产业、农村、农民、乡村振兴、乡村产业、农村数字化等出谋划策。

03农村市场成为邮政快递新的增长点

2021年3月，邮政局数据显示，2020年，我国基本实现快递网点乡镇多方面覆盖，直投到村比例超过50%，数据还显示，2020年邮政库邮政快递业在全国、农村地区的业务量分别为833.6亿件、300多亿件，农村地区业务量比重达36%。如今不断下沉的快递服务网络，给农村地区带来了新变化。

04拼多多重仓“数字农业”

3月17日，拼多多发布2020年财报，财报显示，在拼多多的全部品类中，农产品及农副产品成为平台增长很快的品类。财报显示，2020年拼多多来自农（副）产品的成交额为2700亿元，规模同比翻倍，占全年成交额的16.2%，远高于行业3%左右的平均占比。

同年5月17日，拼多多发布2021年一季度财报，财报提到，拼多多2021年一季度的农产品订单同比暴增超过300%，中国特别大农产品上行平台的“护城河”正在持续加深。以农业为创始业务的拼多多，其农产品在总GMV中占比约5倍于行业平均水平。

05菜鸟网络宣布2021年内将建20个农产品物流中心

5月18日，菜鸟网络宣布启动“两个一公里”数字计划，围绕农产品进城“一公里”和消费品进村“最后一公里”， 服务乡村振兴。

菜鸟乡村事业部总经理熊健表示，“两个一公里”数字计划，重要是要帮助农产品上行，“农民只有把地里的东西卖出去，才有能力把城里的东西买进来，城乡经济才能更协调发展起来。”同时，菜鸟正着手对全国数百个乡村县域共同配送中心进行数字化改造，同时升级乡镇、村一级乡村共同配送站。

06我国农产品线上销售额将达8000亿

5月28日，中国农业大学智慧电商研究院和艾媒研究院联合发布《2021年中国农货新消费发展研究报告》，对中国农货消费变化进行量化分析。结果显示，中国农货正在进入规模化新消费阶段，2021年中国农产品网络零售额有望升至近8000亿元。

对农货消费用户以及各大电商平台的调研显示，高达八成受访用户认为，拼团分享和直播带货对农货消费起到明显刺激作用。以拼多多为代表的新电商平台推动生产方和用户之间的直接对接，使得供应链缩短，很大丰富了全国消费者的农产品选择空间。

07农村产业互联网平台“汇通达”在港交所递交招股书

6月17日，农村产业互联网平台“汇通达”在港交所递交招股书，欲在港交所主板上市。此前，汇通达曾计划登陆深交所创业板。加码农村电商江湖的策略。（更多详见网经社专题：汇通达向港交所提交招股书 冲刺上市http://www.100ec.cn/zt/xczx/）

公开资料显示，2020年面向下沉市场的交易规模计，汇通达在中国服务零售行业企业客户的交易平台中排名前茅。汇通达于2015年推出了以会员制整合当地夫妻零售门店作为会员零售门店的模式，并为其提供稳定的一站式供应链。

08抖音新升级“新农人计划2021”方案

6月23日，抖音于日前发布首份三农数据报告。报告显示，过去一年里，抖音农村视频总获赞量129亿，农村视频创作者收入同比增长15倍。报告数据显示，在抖音三农创作者中，返乡创业青年占比54%，以农民工、大学生、退役军人、妇女四类人群为主。返乡创业青年中31-40岁占比很多，达54%；其次是24-30岁年轻人。

2021年，抖音新升级的“新农人计划2021”将从流量扶持、运营培训、变现指导等方面进一步扶持“三农”内容创作。在该计划中，抖音将拿出2亿流量资源，通过“乡村大师课”“中国农民丰收节”等多种活动，帮助其解决冷启动和曝光不足等问题。除了流量激励，“新农人计划2021”还将从运营培训、变现指导等方面，帮助三农领域创作者成长。

09三农电商领域上半年融资7起 融资额超1.2亿元

“电数宝”电商大数据库（DATA.100EC.CN）显示，2021上半年，三农电商领域共发生了7起投融资事件，融资总额超1.2亿元，涉及的公司包括：鲜沐农场、懒龙龙、田坊集市、十万个农场主、汇通达、村尚有家等。

10三农生鲜电商投诉数据报告发布 

2021年上半年，据国内网络消费纠纷调解平台“电诉宝”（315.100EC.CN）显示，三农生鲜电商受理投诉中涉及的平台有叮咚买菜、易果生鲜、每日优鲜、朴朴、美菜网、顺丰、本来生活、盒马鲜生、十荟团、永辉超市、京东到家，另外，抖音、快手、饿了么、美团买菜等也涉及消费者投诉。

网经社定义为通过电商平台实现工业品下乡、农产品进城，资源对接等功能，并通过电商平台打通农业、农村、农民与城市的互通有无、资源共享。

目前，农村电商市场存在七大类玩家：

1）综合平台电商：阿里巴巴、京东、拼多多、苏宁易购等；

2）农资电商：农村淘宝、农商1号等；

3）农产品电商：买菜网、优菜网、鲜直达、链农、美菜等；

4）网络品牌电商：三只松鼠、百草味、新农哥等；

5）生鲜电商：小农女、中粮我买网、本来生活、易果生鲜等；

6）信息服务类：村村乐、农管家、中农网、中国惠农网、农枝云、智农通等。