2020年农村电商规模28015.7亿元 农产品电商进入高质量发展时代

在日前召开的2021中国农产品电商多方面转型高层研讨会上，《2021中国农产品电商发展报告》（下文简称《报告》）发布，2020年在新冠肺炎疫情发生背景下，我国农产品电商持续发展，实现数字化转型，为国民经济发展作出了重大贡献。《报告》显示，2020年农村电商规模达28015.7亿元，同比增长22.35%。农村居民的耐用品消费、服务消费以及线上消费等不断增长，消费升级需求强烈。

值得一提的是，2020年中国如期完成脱贫攻坚任务，多种电商消费扶贫模式不断创新，以消费和市场为导向探索了“拉式供应链”模式创新，如政府电商扶贫模式、“832平台”扶贫模式、电商企业扶贫模式、直播带货扶贫模式、陇南模式等发挥了巨大作用。全国832个级贫困县网络零售总额达3014.5亿元，同比增长26.0%。

疫情之下，电商扶贫加速推进，农产品电商平台各显神通，取得不菲业绩。阿里巴巴集团副总裁项煌妹表示，电商是农业农村发展的新业态，对增加农民收入发挥了重要作用。她列出两组数据：一是就业数据，2020年全国有5425个淘宝村、1756个淘宝镇，这些淘宝村和淘宝镇在阿里平台的销售额突破1万亿元，店铺有296万个，提供直接就业机会828万个，成为我国农村就业新动力。二是农产品销售数据，过去8年阿里巴巴平台助农销售农产品1万亿元。2014年，阿里巴巴启动“千县万村”项目，2019年设立大农业办公室，聚合20多个涉农业务，在生产、加工、流通、金融等领域建设数字基建与传统基建相结合的“乡村新基建”，探索和落地数字农业模式，帮助农民真正富起来。

京东集团公共战略研究院总监陈亮介绍，5年来，京东实现农产品交易额超5800亿元，帮助全国贫困地区上线商品300多万种，实现扶贫销售额超1000亿元，直接带动100万户建档立卡贫困户增收。“2013年京东线上销售的农产品成交额还比较少，2020年农产品线上成交额就比2014年增长了63倍。”

不仅如此，电商扶贫模式还在持续升级。随着民众消费水平不断提升，贫困地区的产业与消费市场之间需要打破更多藩篱，京东多年来在扶贫工作中不断创新，扶贫进入3.0时代，以品牌化为核心，以品牌来提升产品溢价，摆脱扶贫产业徘徊于低附加值的现状，进一步增强产品和产业的抗风险能力，帮助扶贫产业真正走向市场。

重塑农产品供应链模式

今年是我国现代化建设进程中具有特殊重要性的一年，也是我国农产品电商进入高质量发展之年。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出，提高农业质量效益和竞争力，实施乡村建设行动，健全城乡融合发展体制机制，实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接。这些部署对农产品电商提出了更高的要求。

业内专家认为，将农产品电商作为乡村振兴，农产品电商由追求数量向质量、效益、品质、品牌方向转变。

陈亮认为，应通过消费互联网的聚集效应倒逼上游供应链改革以及农产品的规模化生产、品牌化推广，重塑农产品供应链模式，实现小农户低成本对接大市场。地方政府各级部门应发挥服务优势，落实推动地方产业建设，鼓励地方农产品品牌化发展，并给予一定的政策支持，推动地域性强品牌建设。

中国食品（农产品）安全电商研究院院长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛认为，目前，农村电商远未达到饱和状态，市场挖掘空间依然很大。随着电商愈来愈深入农村市场，其将促进农村和城市资源互通，让农村电商的业态更加多元化，为农村经济发展增添活力。但是，目前农产品电商仍然存在亟待解决的问题，如“千网一面”、成本高企、标准化不一、消费者信任度低等，制约着农产品电商的发展，如何找到适合自身发展的成功路径是所有企业需要思考的问题。

《报告》指出，随着我国进入高质量发展的新时期，农产品电商也进入“严监管”的新时期，反垄断法的修订、对大电商平台上市进行严格审查、对大型平台进入社区团购进行约谈、对违法违规进行经常检查、对涉嫌违法的农产品电商平台进行处罚，这一态势将延续到今年乃至整个“十四五”时期。

跨境电商助力高质量发展

新冠肺炎疫情使得贸易大幅下挫，跨境电商却依托“云端”释放出爆发式增长能力。据海关统计，2020年我国跨境电商进出口额达1.69万亿元，增长31.1%。其中，出口1.12万亿元，增长40.1%；进口0.57万亿元，增长16.5%。“跨境电商正在助力传统农产品贸易高质量发展。”商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇如是说。

《报告》显示，2020年1—7月我国农产品跨境电商零售进出口35.3亿美元，同比增长23.7%，占全部跨境电商零售进出口的21.8%。其中，农产品跨境电商零售进口占全部跨境电商零售进口的40.1%。

“2020年全国跨境电商综合试验区达105个，国内自贸试验区达21个。同时，农产品跨境电商环境显著改善，一体化通关流程得到简化，税收政策逐渐完善，贸易结算渠道进一步拓宽，冷链物流体系持续优化，这些是支撑农产品跨境电商快速发展的主要原因。”洪勇说。

随着我国加大对外开放步伐，农产品跨境电商前景愈加广阔。洪勇表示，RCEP的签署标志着世界大的自由贸易区形成；同时中国积极考虑加入CPTPP，加速推动高水平对外开放。今年3月正式生效的《中欧地理标志产品协定》为中国特色农产品走出奠定了良好的基础。这些将促进中国跨境电商实现新发展。

“长远来看，完善的供应链体系比销售渠道更重要，未来谁掌握了供应链，谁在跨境电商领域就具备了更强的竞争优势。”洪勇分析，与发达相比，我国农产品供应链处于较低水平，导致国内农产品滞销、进口农产品品质不高等。在农产品跨境电商零售出口方面，要实现农产品稳定供给，就需要建立电商平台和农民之间的利益联结机制，培育和完善贯穿生产、流通和销售全流程的数字化供应链，制定农产品的标准、分级分拣、品控、溯源和物流方案，提升农产品商品化水平和供应链的管理能力。在农产品跨境电商零售进口方面，电商平台不应停留在海外扫货阶段，应追溯到上游生产基地，保障商品质量。