刘涛入职阿里花名“刘一刀”首场直播带货1.48亿，明星与网红开启新一轮“吸金”大战

  进军直播领域的阿里，近日又有新动作了。新消息显示，刘涛官宣自己入职阿里，成为官方优选官，花名“刘一刀”。这不是阿里第 一次签约明星，直播带货。结合明星们纷纷“下沉”直播，金妹儿发现，这其实明星们加速赚钱的新模式。

  1、被阿里选中的，为什么是刘涛：根据刘涛的官宣，此次加入的是阿里的聚划算平台，并且在5月14日晚8点展开直播首秀。

  金妹儿看了一下，刘涛将在今晚除了会卖唇膏、燕窝、维生素C、抽纸等商品外，还会卖苹果手机、阿迪的椰子鞋，甚至是53度飞天茅台，以及海景房！

  据悉，这个海景房会被半价出售。

  查询发现，该海景房为万科的双月湾项目，地处惠州市。数据显示，目前售价在13000元一平。

  半价售卖，意味着只要7500元的价格，就能拿下一平米。

  不过，按照城市等级划分来看，惠州市算是三四线城市。因此，也有人说，7500元一平的价格并不算低。

  而在今年经济严峻的形势下，不知会有多少人愿意为刘涛买单？

  当然，对于刘涛的入职首秀，很多网友还是表示，会去捧场。

  究其原因，主要刘涛的品牌号召力。

  首先，作为家庭主妇，刘涛加入聚划算平台，很符合大众对其的印象。

  比如，在《亲爱的客栈》这一综艺里，刘涛就以“老板娘”的形象示人，各种家庭生活、经营管理的支出，均由刘涛负责。因此，“老板娘”推荐的东西怎么有错？

  其次，刘涛在投资方面也很厉害。

  早在2012年，她就和闺蜜秦海璐创办了“北京骏起菲阳文化传媒”，该公司业务涉及艺人经纪、影视项目等。其中，也包括刘涛自己的经纪事宜。

  想想刘涛复出后，被曝4年赚了38亿元！就知道，刘涛的眼光有多毒。

  第三，刘涛擅长跨界。

  2018年，刘涛参加《跨界歌王》，没想到获得冠 军。同时当主持人，刘涛也一点都不虚火，并且台风大气，被称为“全能艺人”。

  因此，刘涛能被阿里选中，也不是没有道理的。

  2 无戏可拍，明星直播赚快钱

除了刘涛以外，相信小伙伴们都注意到，之前很多明星都在做直播了。

比如，王祖蓝在快手上卖面膜，柳岩直播卖榨汁机和洗发水，主持人李湘家中卖货。

  不得不说，这么多明星转型做直播，都是看中了这块的赚钱速度！

  一业内人士表示，对于品牌商来说，以前花钱是让明星进行几十秒的广告背书，如今是让明星们进行20分钟的推销。

  “直播带货后，明星能直接参与到销售的分成中，这样赚钱的行为更加直接。”上述业内人士称。

  与此同时，硬币的另一面是，明星们目前也无戏可拍。

  据企查查提供的数据，2019年全国共有2996家各类型影视公司吊销、注销。

  而近三年来，新成立影视公司和新吊销、注销影视公司数量呈负相关，净增数量逐年减少。

  因此，为了保持热度和流量，从某种程度上说，明星们直播其实也是为了填补空缺。

  当然，背后的粉丝经济也十分可观。

  比如，前段时间，在一线流量明星中具有“正小生”范儿的朱一龙，就出现在李佳琦的直播间中。

  两者一起卖化妆品，结果李佳琦+朱一龙，再次证明了“网红+明星”的带货能力。有报道称，这场直播有60万人在线，推销商品销售额以数千万计。

  按照上述参与销售分成的说法来看，这吸金能力比拍戏、代言快多了！

  3 明星与网红开打“吸金”大战

  随着明星们的“下沉”，绳索的另一头又是怎样的呢？

  纵观整个网红界，现在做直播的不知又多少人，但真正喊得出名字的仅有几个，比如李佳琦、薇娅、李子柒、Papi酱等。

  而随着网红经济的兴起，很多大品牌也喜欢找头部网红来代言。

  比如，李佳琦最近就牵手了LV，代言史上首 款香水。

  推广视频一经在小红书上发布，立马就获得了上千名粉丝点赞。

  薇娅在去年更是玩出花样，推出个人首支微电影。

  结果，短片最后是某品牌的广告。由于短片有感染力，薇娅直播间在10秒钟内就引导了9万3千瓶的销售量。

  除此之外，冯提莫也成为了麦当劳的代言人；晚晚接下了迪奥香氛世家的代言人；Papi酱成为New Balance新广告片中的女主角…

  因此，从某种程度上看，头部网红正在掠食明星们的领地。

  但业内人士认为，在明星们转型做直播之后，相比网红，其更有号召力。而这样做，不仅维持了流量，也增大了商业价值。

 “刘一刀”一战封神，成为超级带货女王。不到2小时，直播间观看人次突破1000万，直播结束前观看人次已经突破2100万，总交易额破1.48亿，总引导进店人次达4377万。当晚，刘涛直播的话题还包揽多个热搜热榜。

      当晚，刘涛身体的每一个细胞都在发力，尽管前一晚只睡了不足4小时。本次直播的品类覆盖日用品、零食、白酒、小家电、3C数码、家装、美妆，甚至还有公务舱机票以及位于广东惠州的万科双月湾海景房。其中，海景房一上线，就被一位“刀客”秒拍。

      不到2小时，刘涛聚划算直播间观看量突破1000万，“刀客们”比想象中还要热情。刘涛卖货也渐入佳境，她在直播间喊着，“观看量破2000万直播倒立，破3000万泳装直播！”