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刘涛入职阿里花名“刘一刀”首场直播带货1.48亿,明星与网红开启新一轮“吸金”大战

2020-05-16  来自: 东方财富快讯

  进军直播领域的阿里,近日又有新动作了。新消息显示,刘涛官宣自己入职阿里,成为官方优选官,花名“刘一刀”。这不是阿里第 一次签约明星,直播带货。结合明星们纷纷“下沉”直播,金妹儿发现,这其实明星们加速赚钱的新模式。

  1、被阿里选中的,为什么是刘涛:根据刘涛的官宣,此次加入的是阿里的聚划算平台,并且在5月14日晚8点展开直播首秀。

商经网 刘涛 阿里

  金妹儿看了一下,刘涛将在今晚除了会卖唇膏、燕窝、维生素C、抽纸等商品外,还会卖苹果手机、阿迪的椰子鞋,甚至是53度飞天茅台,以及海景房!

  据悉,这个海景房会被半价出售。

  查询发现,该海景房为万科的双月湾项目,地处惠州市。数据显示,目前售价在13000元一平。

  半价售卖,意味着只要7500元的价格,就能拿下一平米。

  不过,按照城市等级划分来看,惠州市算是三四线城市。因此,也有人说,7500元一平的价格并不算低。

  而在今年经济严峻的形势下,不知会有多少人愿意为刘涛买单?

  当然,对于刘涛的入职首秀,很多网友还是表示,会去捧场。

  究其原因,主要刘涛的品牌号召力。

  首先,作为家庭主妇,刘涛加入聚划算平台,很符合大众对其的印象。

  比如,在《亲爱的客栈》这一综艺里,刘涛就以“老板娘”的形象示人,各种家庭生活、经营管理的支出,均由刘涛负责。因此,“老板娘”推荐的东西怎么有错?

  其次,刘涛在投资方面也很厉害。

  早在2012年,她就和闺蜜秦海璐创办了“北京骏起菲阳文化传媒”,该公司业务涉及艺人经纪、影视项目等。其中,也包括刘涛自己的经纪事宜。

  想想刘涛复出后,被曝4年赚了38亿元!就知道,刘涛的眼光有多毒。

  第三,刘涛擅长跨界。

  2018年,刘涛参加《跨界歌王》,没想到获得冠 军。同时当主持人,刘涛也一点都不虚火,并且台风大气,被称为“全能艺人”。

  因此,刘涛能被阿里选中,也不是没有道理的。

  2 无戏可拍,明星直播赚快钱

除了刘涛以外,相信小伙伴们都注意到,之前很多明星都在做直播了。

比如,王祖蓝在快手上卖面膜,柳岩直播卖榨汁机和洗发水,主持人李湘家中卖货。

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  不得不说,这么多明星转型做直播,都是看中了这块的赚钱速度!

  一业内人士表示,对于品牌商来说,以前花钱是让明星进行几十秒的广告背书,如今是让明星们进行20分钟的推销。

  “直播带货后,明星能直接参与到销售的分成中,这样赚钱的行为更加直接。”上述业内人士称。

  与此同时,硬币的另一面是,明星们目前也无戏可拍。

  据企查查提供的数据,2019年全国共有2996家各类型影视公司吊销、注销。

  而近三年来,新成立影视公司和新吊销、注销影视公司数量呈负相关,净增数量逐年减少。

  因此,为了保持热度和流量,从某种程度上说,明星们直播其实也是为了填补空缺。

  当然,背后的粉丝经济也十分可观。

  比如,前段时间,在一线流量明星中具有“正小生”范儿的朱一龙,就出现在李佳琦的直播间中。

  两者一起卖化妆品,结果李佳琦+朱一龙,再次证明了“网红+明星”的带货能力。有报道称,这场直播有60万人在线,推销商品销售额以数千万计。

  按照上述参与销售分成的说法来看,这吸金能力比拍戏、代言快多了!

  明星与网红开打“吸金”大战

  随着明星们的“下沉”,绳索的另一头又是怎样的呢?

  纵观整个网红界,现在做直播的不知又多少人,但真正喊得出名字的仅有几个,比如李佳琦、薇娅、李子柒、Papi酱等。

  而随着网红经济的兴起,很多大品牌也喜欢找头部网红来代言。

  比如,李佳琦最近就牵手了LV,代言史上首 款香水。

  推广视频一经在小红书上发布,立马就获得了上千名粉丝点赞。

  薇娅在去年更是玩出花样,推出个人首支微电影。

  结果,短片最后是某品牌的广告。由于短片有感染力,薇娅直播间在10秒钟内就引导了9万3千瓶的销售量。

  除此之外,冯提莫也成为了麦当劳的代言人;晚晚接下了迪奥香氛世家的代言人;Papi酱成为New Balance新广告片中的女主角…

  因此,从某种程度上看,头部网红正在掠食明星们的领地。

  但业内人士认为,在明星们转型做直播之后,相比网红,其更有号召力。而这样做,不仅维持了流量,也增大了商业价值。

 “刘一刀”一战封神,成为超级带货女王。不到2小时,直播间观看人次突破1000万,直播结束前观看人次已经突破2100万,总交易额破1.48亿,总引导进店人次达4377万。当晚,刘涛直播的话题还包揽多个热搜热榜。

      当晚,刘涛身体的每一个细胞都在发力,尽管前一晚只睡了不足4小时。本次直播的品类覆盖日用品、零食、白酒、小家电、3C数码、家装、美妆,甚至还有公务舱机票以及位于广东惠州的万科双月湾海景房。其中,海景房一上线,就被一位“刀客”秒拍。

      不到2小时,刘涛聚划算直播间观看量突破1000万,“刀客们”比想象中还要热情。刘涛卖货也渐入佳境,她在直播间喊着,“观看量破2000万直播倒立,破3000万泳装直播!”




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