农产品“直播带货”快速发展，电商农业发展未来可期！

       近年来，电商行业一直都是互联网经济的焦点之一，这种新兴网购方式的异军突起，让更多的乡镇和农村消费者不出门也能买到来自全国各地的产品。于此同时，农村和农民也借助农村电商模式获得全新的致富机会，在领导城乡消费内需、重塑产业结构、促进城乡协调发展方面起到了重要作用。4月21日，陕西柞水木耳就成为“新晋网红”产品，火爆各大电商平台，销往全国。你不禁想问还有什么是不能通过电商直播售卖的吗？答案是：没有。

       4月23日，不管市场如何震荡，农村电商板块吹起了号角，逆市翻红。供销大集、深粮控股、农产品、芭田股份全部涨停。

       如果说之前农村电商还是在探索阶段，那么近一段时间，农村电商正式开始爆发了。那么为何会在此时爆发呢？

电商农业爆发

       其实年初“一号”文件发布，就提及到要有效开发农村市场，扩大电子商务进农村覆盖面，支持供销合作社、邮政快递企业等延伸乡村物流服务网络等。2月18日，农业农村部又在发布会上提出：充分发挥电商企业作用，加大农产品推介销售力度。这些政策的发布就为农村电商的爆发前期铺好了路。

       另外，疫情也是给农村电商助推了一把。疫情影响部分人的消费方式发生改变，因为不能出门就有了更多人通过电商平台购物，这给农村电商的爆发奠定了庞大的用户群体，有人有网络就有直播。

       于是近期我们看到各地的县市长们开始出现在各大电商平台的直播间里，为了能够推广因疫情滞销在家乡的农副产品，他们担起了“代言人+推广人”的任务，向全国各地的网友亲情推荐。根据拼多多4月21日发布的数据显示，2020年第 一季度，农村网店在拼多多上卖出的农产品订单数超过10亿笔，同比大增184%。

电商农业大有作为

       以智能化、定制化为主要标志的中国农业3.0时代已经到来，互联网则加速了农业的现代化发展，逐渐渗透到农业生产、农产品销售、农村综合信息服务等各环节。农业电商发展所需的外在基础已经成熟，并将进入加速转型和创新发展的黄 金期。

       民以食为天，农业直接影响民生，因此十分重视农业的发展。不断发布的政策红利，在很大程度上催热了农业电商的发展。从创业角度来看，城市创业成本高竞争激烈，农村则生机盎然优势凸现。随着政策的支持以及新农村建设的红火，带动了市场需求的旺盛，也催生了大量创业机会，不仅农民创业热情高涨，也吸引了城里人和大学生前去创业。而农业电商往往成为他们的创业首 选。

       发展农业电商的好处，简而言之主要有：一、节约农业市场环节中的支出，降低成本;二，扩宽销售渠道，解决农产品销售问题;三、增加信息透明程度，解决农产品供需不平衡问题;四、改善食品安全问题，增强消费信心;五、助力农业转型升级，促进新农村发展……等等，好处这么多，何不为之?

电商农业发展潜力巨大

       《2019年中国农产品电商发展报告》中显示，2018年是农产品电商融资高峰年，农产品B2B电商具有规模大、机会多、风险小等特点，成为资本争相追逐的焦点。至2018年底，我国网民规模达8.29亿人，普及率达59.6%，较2017年底提升3.8个百分点，全年新增网民5653万。我国手机网民规模达8.17亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.6%。

       随着数字乡村建设、电子商务进农村综合示范、网络扶贫等工作深入推进，农村网络零售增速不断加快，电商扶贫成效显现。据商务大数据监测，2019年上半年全国农村网络零售额达7771.3亿元，同比增长21.0%，增速高于全国3.2个百分点。全国农产品网络零售额1873.6亿元，同比增长25.3%。

重塑农业生产流通商业基础

       大国小农，这是我国农业农村发展中面临的长期问题。在流通市场上，则面临的是一个数以亿计的小农生产者和消费者组成的庞大网络。所有的从业者都在千方百计让这个流通网络变得更加低损耗。在过去几十年形成的成熟流通体系中，农业经纪人、代办构成了链接小农与消费者的关键节点，是消费者“菜篮子”可靠的流通枢纽。

       随着电商基础设施和人才在农村地区的日益成熟，农产品电商作为新型的流通体系，正在重新塑造整个农业生产流通的商业基础，有望走出一条适合“大国小农”、让农业生产直连农产品消费的新路径。

       电商已成为农产品流通中必不可少的渠道。当前农产品消费需求愈加多元化，消费方式要求更加便捷化，而随着社交电商、直播带货的快速发展，农产品在基础商品属性的基础上又增加了社交属性和文化娱乐等属性，拉近了消费者与农产品的距离，增大了客户黏性。

       如拼多多平台上农副产品的活跃买家2019年就达2.4亿人，复购率超过70%，其中初级农产品的年活跃买家达1.6亿人。特别是在抗疫期间，线下购物渠道受限，新用户加速增长，对电商渠道的认可度明显提升，线上消费习惯在短期内迅速形成并得到强化，网络消费市场和用户规模迅速扩大，农产品电商的价值在消费端得到了重塑与重估。

       农村电商的爆发从根本上来说，其实应该是一件互利共赢的事情，不论是对互联网直播的运营发展，还是对农副产品、生鲜产品的销售都有明显的益处。

       从直播角度分析，直播电商融合了直播特有的高互动性和实时的反馈性，对于提升电商运营效率将有显著的提升。随着越来越多的用户选择在线上进行消费和购物，加之政策的大力扶持，直播电商将会迎来一个广阔的发展平台和有利的发展机遇。

       从产品的销售角度来分析，近年来我国生鲜消费稳定增长，基本与城镇居民消费呈同步增长趋势，目前在我国生鲜消费的渠道仍然以农贸市场为主，相较于国外，我国生鲜超市未来有较大提升空间。

       综上，直播带货未来的发展趋势将不再是单单给网红提供机会，而是一种消费方式的兴起，往后会有越来越多的产品通过直播的方式销往各地，甚至海外，而相关产业链在完善的过程中，都会伴随着投资的机会，等待我们慢慢挖掘。